La ropa interior desechable de Bic: una leccion de adaptacion al mercado
Un episodio poco conocido de Bic que ayuda a entender los limites de la extension de marca.
Cuando escuchamos el nombre Bic, normalmente nos viene a la mente un bolígrafo desechable. Sin embargo, Bic también ha sido reconocida por sus encendedores y maquinillas de afeitar desechables. Un capítulo menos conocido en la historia de Bic involucra una extensión de marca ambiciosa pero fallida: la ropa interior desechable.
A finales de la década de 1970, la empresa decidió incursionar en el mercado de pantimedias desechables. El concepto era sencillo: ofrecer pantimedias que fueran “de alta calidad, de bajo precio y desechables”, reflejando los principios detrás de sus exitosos bolígrafos. Estas medias estaban dirigidas principalmente a gerentes de oficina y secretarias, con el objetivo de integrarlas perfectamente en las compras de material de oficina.
Anuncio de pantimedias en “The Rotarian”, 1976
A pesar de la alineación estratégica con su línea de productos desechables, las pantimedias no lograron ganar una tracción significativa. Las ventas fueron lentas, pero Bic continuó vendiéndolos durante varios años, y algunas unidades incluso estuvieron disponibles hasta 2024, como en Austria.
Pantimedias vendidas en el sitio web austriaco Willhaben.at en 2024
También hay rumores de que Bic lanzó ropa interior desechable. Si bien circula en Internet una imagen que supuestamente muestra a una mujer usando ropa interior desechable Bic, es probable que sea una invención. Hay poca evidencia que respalde la existencia real de tal producto.
Ropa interior Bic (no imagen real del producto)
Sin embargo, la incursión en las pantimedias desechables constituye una advertencia en la extensión de la marca. Si bien la idea parecía alineada con la competencia principal de Bic en productos desechables, finalmente no tuvo eco entre los consumidores. Este ejemplo subraya la importancia de la investigación de mercado y la demanda de los consumidores al considerar la diversificación de marcas.